'Stipendio intero' non più? Whole Foods per lanciare una catena di generi alimentari a basso prezzo

Whole Foods Market, il negozio di alimentari di lusso a volte deriso come "Whole Paycheck" per i suoi prezzi, ha in programma di lanciare una nuova catena di negozi a prezzi inferiori per le persone che non possono altrimenti permettersi di acquistare il suo cibo biologico e premium.

L'azienda con sede ad Austin ha dichiarato mercoledì che i negozi nel nuovo formato offriranno una selezione "curata" e avranno un design più semplice per soddisfare le persone che desiderano la qualità di Whole Foods senza pagare i prezzi di Whole Food, in particolare i clienti tra i 20 ei 30 anni.

Il co-CEO di Whole Foods Walter Robb ha affermato che l'azienda sta costruendo un team che sarà dedicato esclusivamente a questo progetto e che sta già negoziando contratti di locazione per costruire una catena, il cui nome non è stato divulgato. Ha detto che la nuova catena potrebbe essere grande quanto l'originale Whole Foods di 373 punti vendita.

"Offrirà un'esperienza conveniente, trasparente e orientata ai valori orientata agli acquirenti millennial, mentre attirerà chiunque cerchi per cibo fresco di alta qualità a un ottimo prezzo ", ha detto Robb in una dichiarazione. "Riteniamo che il potenziale di crescita di questo nuovo marchio complementare sia tanto grande quanto lo è per il nostro marchio di grande successo Whole Foods Market". I dirigenti in una telefonata con gli analisti di Wall Street hanno parlato di aumentare l '"accessibilità" del cibo biologico.

Ulteriori dettagli arriveranno all'inizio di settembre, ha aggiunto. Il droghiere prevede di iniziare ad aprire i suoi primi negozi nel nuovo formato il prossimo anno, a cui seguirà una rapida espansione.

La notizia arriva tra nuovi segnali che il motore di rapida crescita di Whole Foods sta scoppiettando. Il droghiere ha riportato che le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 3,6% nelle 12 settimane terminate il 12 aprile, al di sotto delle aspettative di Wall Street per una crescita del 5,3%, secondo Consensus Metrix, e una frazione della crescita a due cifre negli ultimi anni che aveva reso Whole Foods un Wall Street cara.

Inoltre, un piccolo miglioramento sembra imminente: le vendite negli stessi negozi nel trimestre in corso fino al 3 maggio sono aumentate del 2,8%. Le azioni sono scese del 12% negli scambi fuori orario, aggiungendosi a un calo del 17% dai massimi recenti.

La performance di Whole Foods è stata particolarmente deludente per gli investitori perché la società aveva tagliato i prezzi dei prodotti freschi e altri articoli per attirare nuovi clienti che hanno rifiutato la sua costosa selezione e hanno lanciato la sua prima campagna pubblicitaria nazionale in assoluto.

L'azienda ha perso quote di mercato a causa di rivali aggressivi come i rivenditori specializzati Sprouts Farmers Market e Fresh Market, nonché giganti come Kroger. Whole Foods, nota per la sua selezione naturale e biologica, dovrà presto affrontare selezioni di generi alimentari notevolmente migliorate presso i negozi Wal-Mart, il più grande droghiere degli Stati Uniti e un obiettivo in ripresa.